Листопад 2023
У щорічній акції на підтримку хворих дітей сталася річна перерва. Нам потрібно було закликати всіх небайдужих одягнути в цей день піжаму і задонатити на побудову інклюзивної лікарні.
Цей месседж мав бути доречним під час війни і постійних зборів для захисників.
Проєкт: День Піжам
Виклик
У щорічній акції на підтримку хворих дітей сталася річна перерва. Нам потрібно було закликати всіх небайдужих одягнути в цей день піжаму і задонатити на побудову інклюзивної лікарні. Цей месседж мав бути доречним під час війни і постійних зборів для захисників.
Підхід
Основні меседжі кампанії були побудовані на подвійній боротьбі, що ведуть діти – боротьба із зовнішнім ворогом України та боротьба із хворобою.
Головними героями історії стала сімʼя з Маріуполя – мама Лілія та донька Мілана. Після початку російського вторгнення вони були вимушені виїхати в Київ та проходити лікування в Охматдиті.
Результати
- Загальне охоплення кампанії 10.19 млн
- 34 публікації прес-релізу в онлайн-медіа, з загальним охопленням в 348 тис.
- 5 сюжетів, в тому числі вихід у телемарафоні «Єдині Новини», з загальним охопленням 6.4 млн.
- 164 згадки на 5 радіостанціях Business Radio Group та Tavr Media, з загальним охопленням 2.3 млн.
- 42 публікації у блогерів з загальним охопленням 1.94 млн
- 2 домовленості про амбасадорство акції від Юлії Саніної та Олександри Зарицької, з загальним охопленням публікацій 108 тис.
