Команда Newsfront долучилась до анонсу та медіасупроводу WIX Playground Academy, оплачуваного стажування для молодих дизайнерів від WIX, яке компанія вперше запустила в Києві цього літа.
Виклик
WIX Playground Academy, освітня ініціатива провідної SaaS-компанії WIX, вперше стартувала в Україні. Програма передбачала двомісячне оплачуване стажування для дизайнерів-початківців у київському офісі компанії.
Завдання полягало в тому, щоб забезпечити інформаційну підтримку запуску, привернути увагу медіа, зацікавити дизайнерську спільноту, а також допомогти позиціонувати WIX як бренд, відкритий до локальних талантів і зацікавлений у розвитку креативної освіти в Україні.
Підхід
Команда Newsfront працювала над трьома хвилями комунікації:
- Перший етап — підготовка аудиторії до запуску стажування. Ми створили авторську колонку від Рої Куперберга, керівника WIX Agency та лідера WIX Kyiv Design Hub, на MMR.ua: «Технічність — це лише старт: 3 речі, які вирізняють дизайнерів-початківців». Цей матеріал підсвічував підхід до дизайну, який близький Wix Playground, і задавав правильний контекст для подальшого анонсу.
- Другий етап — анонс запуску програми та відкриття набору. Ми створили та поширили пресреліз із ключовими меседжами про запуск стажування, цінності WIX як роботодавця та переваги програми для молодих дизайнерів.
- Третій етап — акцент на деталях програми та експертизі менторів. Ми підготували розширений реліз з фокусом на форматі стажування, ролі українських дизайнерів у WIX, а також залучили до комунікації Лі Кеннет, Директорку WIX Playground.
Матеріали були націлені на аудиторію дизайнерів-початківців з метою залучення їх до програми Kyiv Playground Academy.
Результати
- Загальне охоплення проєкту – 500К
- Медіа – 10 публікацій пресрелізів у всеукраїнських та нішевих ЗМІ
- Авторські матеріали для дизайнерів-початківців – експертна колонка Рої Куперберга, керівника WIX Agency та лідера WIX Kyiv Design Hub, для MMR.ua, а також колонка Лі Кеннет, керівниці WIX Playground для bazilik.media
- Результати стажування – понад 170 поданих заявок на стажування, 15 відібраних кандидатів
Ефект позиціонування – WIX закріпився як роботодавець, відкритий до українських дизайнерів-початківців, і гравець, що інвестує в локальні таланти
