Агенція стала ключовим партнером проєкту, взявши на себе розробку креативної ідеї, концепції та механіки проєкту, відбір і залучення запрошених ведучих, пошук і супровід продакшен-команди, а також формування плану промоції. Завдяки такій комплексній ролі агенція допомогла поєднати стратегічні завдання бренду, креативні ідеї та виробничу реалізацію.
ВИКЛИК
Перед командою постало комплексне завдання:
- Продемонструвати масштабність компанії, охопити одразу декілька різнопланових напрямів – показати Київстар не лише як найбільшого телеком-оператора України, але й цифрового лідера та соціально відповідальний бренд.
- Показати важливість і внесок компанії в забезпечення зв’язку, українську економіку та обороноздатність.
- Підсилити лояльність абонентів.
ПІДХІД
Для реалізації поставлених цілей було вирішено використати відеоформат – розважальний серіал із елементами документальності, у якому запрошені зірки разом із працівниками виконують реальні робочі завдання.
Ми прагнули створити проєкт, у якому складні технологічні процеси виглядають легко, людяно та цікаво. На етапі розробки концепції визначилися, що «Місія Київстар» – це 5 коротких серій, кожна присвячена важливому напрямку роботи:
- Мобільний зв’язок = складний технологічний процес.
- Стабільність мережі в умовах енергетичних криз.
- Діджиталізація країни через інноваційні рішення.
- Нові стандарти зв’язку та охоплення мережею.
- Реалізація важливих для України ініціатив, підтримка країни в критичні моменти.
Ми робили ставку на:
Іміджевий ефект: Підкреслення ролі Київстар як ключового гравця національного масштабу.
Емоційний зв’язок: Глибока залученість аудиторії через людські історії.
Різноманітність каналів: Охоплення різних аудиторій завдяки трансляції на YouTube, Київстар ТБ, Instagram і TikTok.
Нашими союзниками були гумор, несподівані ситуації та зіркові ведучі – стендапер Василь Байдак і учасник гурту «Курган & Agregat» Аміл Насіров. При виборі ведучих орієнтувалися на ЦА людей 26-35 років і важливі якості запрошених героїв – вміння імпровізувати, жартувати та органічно взаємодіяти в парі.
У парі з зірковими ведучими у зйомках брали участь працівники «Київстар» різних рівнів: ті, хто приймає дзвінки, встановлює обладнання, навчає чатбота, координує масштабні проєкти. Завдяки вдалому вибору ми отримали реальних людей, діалоги та імпровізації замість сухих цифр.
РЕЗУЛЬТАТИ
Компанія отримала якісний іміджевий контент, який не прив’язаний до конкретного інфоприводу, а може використовуватися і привертати увагу упродовж років після запуску.
Понад 5 млн переглядів і взаємодій із контентом, зокрема з промо матеріалами на різних платформах.
- 551 000+ переглядів на YouTube.
- 3 200 000+ переглядів промо контенту в соцмережах.
- 241 000+ охоплення в медіа.
- та ін.
За даними Київстар, проєкт дозволив додати +4% до сприйняття бренду як технологічного.
