Побудова бренду роботодавця (employer branding) – це комплексний підхід до комунікації з колишніми, існуючими, потенційними співробітниками та громадськістю. Він передбачає комунікацію цінностей, корпоративної культури, можливостей кар’єрного росту та інших факторів, які впливають на привабливість компанії для працівників.
Які роботи може бути включено
створення стратегії бренду роботодавця (позиціонування, цінності, портрети цільових аудиторій, ключові повідомлення до них, інструменти і канали)
підготовка матеріалів відповідно до PR-плану: колонки, інтерв’ю, розсилки, пости в соцмережах тощо
розробка і реалізація спеціальних проєктів, в тому числі проєктів із медіа, робота над створенням ком’юніті
моніторинг і організація участі у галузевих подіях
Кому потрібна робота з брендом роботодавця
компаніям, які тривалий час на ринку, але стикнулись з тим, що кандидати про них нічого не знають або можуть знайти інформацію
компаніям, які отримують відмови взяти участь у співбесіді через низький рівень знання про компанію
новим компаніям, які хочуть залучати більше потенційних співробітників та перетворити існуючих на амбасадорів бренду
Яких результатів можна очікувати
насичення інформаційного поля інформацією про компанію, її цінності, переваги, засновників та керівників, а також корпоративну культуру
регулярне наповнення соціальних мереж та комунікація важливих для компанії та співробітників тем
збільшення залучення існуючих працівників за рахунок створення проєктів із елементами гейміфікації та креативними механіками
