Квітень 2026

Команда агенції реалізувала комплексну комунікаційну кампанію для BlaBlaCar, спрямовану на популяризацію подорожей для жінок та підтримку водійок в Україні. Проєкт був приурочений до 8 Березня та фокусувався на функції сервісу «Тільки для жінок».

Виклик

Попри зростання кількості жінок за кермом в Україні, питання комфорту під час спільних поїздок залишається пріоритетним. Потрібно було не лише нагадати про функціонал «Тільки для жінок» (Women Only), а й зміцнити позитивний образ жінки-водійки, руйнуючи застарілі стереотипи та стимулюючи жіночу аудиторію частіше користуватися сервісом як у ролі пасажирок, так і водійок.

Завдання

  • Забезпечити інформаційну підтримку функції «Тільки для жінок».
  • Залучити нову жіночу аудиторію через лідерок думок та тематичні медіа.
  • Позиціонувати BlaBlaCar як надійну та безпечну платформу для подорожей.
  • Простимулювати активність у соцмережах через лайфстайл-контент.

Підхід

Кампанія була побудована на поєднанні емоційного сторітелінгу, практичних порад та експертної аналітики:

  1. Influencer Marketing та освітній контент: Ми залучили двох інфлюенсерок із різним типом аудиторії (Альону Рижук та Софі Мішель). Блогерки поділилися власним досвідом водіння, розповіли про переваги поїздок у форматі «Тільки для жінок» та опублікували покрокові туторіали (step-by-step), як користуватися цією функцією в додатку.
  2. Експертна присутність у медіа: Для видання WoMo підготували авторську колонку від спікерки бренду Марини Пухової «Жінки за кермом: як змінювалася культура водіння в Україні». У матеріалі проаналізували статистику платформи щодо кількості водійок, дали експертні поради, як перетворити кермування на насолоду замість стресу. 
  3. SMM та креатив: На офіційній сторінці BlaBlaCar в Instagram вийшов допис про автівки, пов’язані з відомими українками різних епох. Крім того, залучили нішеві Telegram-канали з високою концентрацією жіночої аудиторії.

Результати

  • Загальне охоплення кампанії — понад 35 000 користувачів. Найкраще охоплення забезпечила робота з блогерами — спільні публікації показали високу органічну залученість (понад 28 000 охоплення сумарно).
  • BlaBlaCar посилив імідж безпечного та прогресивного сервісу, який розуміє потреби водійок та створює інструменти для їхньої підтримки.